Създаването на Амазон промени из основи книгоразпространението и книжния бизнес като цяло. Това доведе до затваряне и фалиране на голям процент от малките независими книжарници в периода 1995-2010 година, а Амазон се наложи като абсолютен хегемон в сферата. У нас с известно закъснение се случиха същите процеси – все повече малки книжарници затвориха, а човекопотокът се пренасочи към големите вериги книжарници, които монополизираха пазара, или към онлайн доставчиците на книги.
Причината е, че те предлагат по-добри условия за работа, по-ниски цени на книгите и по-бърза печалба. Все повече хора предпочитат онлайн купуването на книги по различни причини – чести и добри намаления в цената, възможност за закупуване на книги на различни издателства на едно място, удобството от пазаруването от дома си.
Но това доведе до абсолютна загуба на идентичност, до бездушно и безлично пазаруване и загуба на реалното човешко общуване. И все пак в последните години се забелязва обратната тенденция – възход на малките, независими книжарници. Само в САЩ за последните 5 години има новооткрити 422 нови книжарници.
У нас засега не се забелязва чак такъв подем, но глобалните тенденции за завръщане към едно по-аналогово общуване, по-човешки отношения и по-задружни общности са неизбежни и надяваме се – скоро и по нашите земи.
Какви стратегии използват тези независими книжарници, не само за да оцеляват, но и да процъфтяват?
Първо, те се превръщат в притегателен център за събирания и срещи. Представяния на книги, срещи с автори, сбирки на книжни клубове, четения на поезия или приказки, дори рождени дни! Книжарниците се превръщат в място за намиране на сродни души и смислено прекарване на свободното време. Общуването е очи в очи, истинско и задушевно.
Освен това, те предлагат по-задълбочено куриране на съдържанието, Обикновено, поради ограниченото пространство, подбират по-внимателно книгите си. Книжарите познават читателите си и могат да дават по-смислени препоръки на базата на интересите им, както и да ги насочват към непознати за тях автори и произведения.
Но въпреки залитането към аналоговото, книжарниците все пак се възползват и от предимствата на интернет свързаността и онлайн пространството. Много от тях имат и онлайн магазини, подпомагащи физическите им продажби. А присъствието в социалните мрежи си е направо „задължително“ за привличането и задържането на клиенти. Информацията за събития и срещи се разпространява най-бързо и лесно чрез социалните мрежи, а всекидневната ангажираност в тях гарантира разпознаваемост на бранда, увеличени посещения и продажби, и редовни потребители.
В стремежа си да затвърдят статуса си на „място за срещи“ много независими книжарници отварят бар или кафене. Те създават публични пространства, където хората се срещат, общуват, почиват си, дори работят, а междувременно генерират приходи. Повечето такива книжарници разчитат и на продажба на артикули, свързани с четенето – подвързии за книги, чаши за кафе, чорапи със закачливи елементи и прочие.
Пандемията също подпомогна за разцвета на тези книжарници. Да, по време на нея, те разчитаха главно на онлайн поръчки, но след нея има все по-голям интерес към прекарването на времето на живо в книжарница. До голяма степен това се дължи на дигиталната умора, но и все повече хора започват да ценят предимствата на малките, независими книжарници и са готови да платят малко повече, за да ги подкрепят.
А вие имате ли любима малка книжарница?
Най-много обичам да се отбивам в книжарницата, от която си купувам от книги до учебници, картички и всякакви канцеларски дреболии. Имам абсолютна мания по тефтери, хората го знаят и често ми обръщат внимание за някой нов.
По повод на книгите, ако няма такава, която искам – поръчвам си я и до няколко дни я имам. Често се застоявам вътре за дълги разговори от книга на книга и от тема на тема. Все се надявам, че “мишката няма да изяде книжката” и онлайн платформите няма да надвият над приятните разговори! 🙂